SEO – що це, для чого вам і як воно працює

SEO – це комплекс заходів, який спрямований на підняття позицій сайту в пошукових системах. 

 

Процес SEO-оптимізації поділяють на 2 частини: зовнішню та внутрішню

 

Зовнішня оптимізація – це реєстрація в самостійних каталогах, реєстрація в каталогах пошукових систем, обмін посиланнями, активність у соцмережах, прес-релізи та створення/ведення блогів. 

До внутрішньої відносять технічну оптимізацію: оптимізацію індексації сайту, перевірка на наявність дублювання сторінок, коригування швидкості завантаження, корекція структури сайту, оптимізація url-адреси і оптимізація контенту. 

 

Навіщо сайту SEO-оптимізація? 

  • Якщо сайт добре оптимізований, то користувачі легко зможуть зайти на нього через пошукові системи (люди просто гуглять ваш продукт/послугу і бачать у видачі ваш сайт)
  • З SEO-оптимізацією ваш сайт буде “завойовувати довіру” у пошуковиків, а ті будуть видавати його на перших сторінках, що буде збільшувати кількість продажів. 
  • Для утримання потоку цільових відвідувачів та збільшення показників продажу товарів

Якісний контент

Це одна з найкращих інвестицій, яку ви можете зробити, щоб покращити рейтинг вашого сайту в пошуку. Це можуть бути статті у блозі, описи товарів, відгуки, відео товарів тощо.

 

Внутрішня оптимізація та технічні аспекти

Гарний дизайн і якісний контент – це круто, але не дієво, якщо в сайті є багато технічних помилок та недопрацювань.

Питання, які треба проконтролювати: дублювання контенту, якість навігації, наявність і коректність файлів robot.txt та sitemap.html тощо.

Детальніше про це ви можете дізнатись в статті Що треба знати, перед початком просування бізнесу в Google.

 

Цю частину оптимізації варто доручити фахівцям. На жаль, зробити це самостійно і без досвіду буде дуже важко і займе багато часу.

 

Якісні посилання 

Це важливий фактор ранжування. Тут є формула: чим більше якісних посилань на вашому сайті, тим краще він ранжуватиметься в пошуку. Важливий момент тут не кількість, а якість! 

 

Адаптація під мобільні пристрої

У 2015 році Google підтвердив, що зі смартфонів приходить більше запитів, аніж з комп’ютерів. 

В 2016 стало відомо, що Google планує запустити окреме мобільне індексування, яке має стати головним, а десктопне – вторинним. 

А в 2017 компанія заявила, що сайти без мобільної версії будуть знижуватись у видачі для користувачів, які здійснюють пошук через смартфон. 

 

Саме тому дуже важливо адаптовувати свій сайт під мобільні пристрої. 

 

Поведінкові фактори або usability

Поведінкові фактори – це досвід, який користувачі отримують при взаємодії з вашим сайтом. За рахунок певних метрик, пошукові системи визначають яким був цей досвід: позитивним чи негативним. 

Що це за метрики? 

Час, який людина провела на сайті, джерела трафіку, показник повернення аудиторії та bounce rate, активність аудиторії тощо. 

 

Увага до HTTPS

Ключові виклики для інтернет-спільноти в найближчому майбутньому – це гарантування безпеки та конфіденційності. Google зацікавлений в тому, щоб користувачі були в безпеці і тому він працює над усуненням лазійок для зловмисників. З цією метою був розроблений протокол HTTPS, який прийшов на зміну старому – HTTP.

 

Особливість HTTPS в тому, що з його допомогою дані передаються через особливе криптографічне з’єднання, яке забезпечує захист від перехоплення даних. 

 

З січня 2019 сайти, де  треба вводити свої дані для оплати, і які не мають HTTPS будуть позначатись як небезпечні. 

 

Детальніше про HTTPS та його установку розкажемо в наступних матеріалах. 

 

Одна з найбільших помилок підприємців – приділяти увагу лише одному з факторів, які ми перерахували.  Всі ці фактори пов’язані між собою, а тому тут важливий комплексний підхід з орієнтацією на відвідувача.